On vous en parlait depuis plusieurs mois : l’été 2025 a marqué un tournant chez JOA. Depuis la fin août, nous avons le plaisir de vous accueillir dans notre tout nouveau showroom design, un espace pensé dans les moindres détails pour refléter l’essence même de notre créativité.
C’est au cœur du quartier du Châtelain, à Bruxelles, que nous avons trouvé l’écrin idéal. Ce lieu vivant, inspirant et lumineux nous a permis de repenser entièrement l’espace afin de créer un showroom à la hauteur de nos ambitions. Toute notre équipe s’est mobilisée pour imaginer un lieu immersif, capable de vous plonger immédiatement dans l’univers JOA.
Dans cet article, nous vous dévoilons les coulisses de sa conception, ses spécificités et l’expérience unique qu’il offre.
Imaginer et concevoir un showroom design : notre démarche
Comme pour chacun de nos projets, la réflexion en amont a été déterminante. Pendant plusieurs semaines, nos designers d’intérieur ont étudié l’agencement global tout en tenant compte des impératifs propres à notre métier : la fluidité de circulation, l’intégration de pièces aux formes atypiques, et les spécificités techniques de notre approche sur-mesure.
L’espace s’organise autour de plusieurs zones complémentaires.
La première, véritable porte d’entrée dans notre savoir-faire, est dédiée à nos subtilités techniques. Dans notre showroom design, vous y découvrirez un meuble regroupant nos quincailleries, mécanismes et structures emblématiques.
C’est une zone sensorielle où matières, textures et finitions se rencontrent. Vous pouvez y tester différentes préhensions de poignées, toucher les essences de bois, observer nos assemblages et assimiler toutes les possibilités qui s’offrent à vous lors d’un projet.
Du détail à la mise en scène : nos meubles emblématiques
Dans la seconde zone, on passe du micro au macro : place à nos meubles sur-mesure et à nos styles signatures.
Notre cuisine, modèle phare, occupe naturellement le centre de l’espace. Elle illustre l’impact d’un meuble sur la circulation, la structuration d’un intérieur et l’ambiance d’une pièce. On y retrouve nos codes esthétiques : tiroirs courbes, porte cintrée pour le garde-manger,… de véritables icônes que nous vous invitons à découvrir. Prenez un rendez-vous ici.
À l’opposé, une grande bibliothèque courbe vient envelopper le coin. Contrastée par des montants en U brun/noir et travaillée avec nos matériaux nobles, elle offre une impression de légèreté grâce à son meuble suspendu et aux différents systèmes de montants que nous développons.
Deux styles se rencontrent dans ce showroom design :
- D’un côté, le style Pô, idéal pour les cuisines et les ensembles plus volumineux.
- De l’autre, le style Curve, plus aérien, parfait pour les bibliothèques, buffets ou banquettes.
Deux styles distincts, mais parfaitement complémentaires lorsqu’ils se rencontrent.
Une atmosphère intime et chaleureuse
Dès l’entrée, nous voulions que vous ressentiez l’univers JOA. Les murs blancs ont laissé place à une ambiance plus intime, chaleureuse et assumée. Les couleurs, textures et matériaux ont été sélectionnés avec soin, en collaboration avec la décoratrice d’intérieur Dominique Gringoire.
Les nuances de vert chaud qui habillent les murs évoquent nos inspirations naturelles, tout comme les grandes photographies de paysages illuminés qui ponctuent l’espace. Un clin d’œil subtil pour faire le lien avec notre volonté de se rapprocher au maximum des codes de la nature.
Au centre, une sculpture attire immédiatement le regard : un arbre stylisé en acier thermolaqué. Symbole de nos inspirations et de notre identité, il représente l’équilibre subtil entre bois et acier, légèreté et robustesse, un véritable manifeste de notre approche technique et esthétique. On circule autour et on y découvre toujours plus de facettes qui interpellent, comment a-t-il été conçu ? Comment est-il fixé ? Est-ce du laiton ? On vous invite à le découvrir et à mener votre propre enquête.
L’ensemble du showroom fonctionne comme un écosystème : formes imbriquées, meubles, photos, tapis, volumes… Tout dialogue avec l’architecture du lieu pour créer une harmonie globale où chaque détail compte.
Un showroom design pensé pour vous accueillir
Au-delà d’être un lieu de démonstration, notre showroom a été pensé avant tout comme un espace de rencontre.
Rencontrer l’un de nos designers reste une étape essentielle de votre première visite. Le contact humain est au cœur de notre démarche : il nous permet de comprendre vos envies, vos habitudes, votre manière d’habiter un lieu. Nous privilégions toujours la prise de rendez-vous au préalable afin de vous garantir un accueil et un échange en toute tranquillité.
C’est pourquoi un espace bureau a été aménagé dans une partie plus calme du showroom. Un coin propice à la discussion, où nous pouvons prendre le temps d’écouter vos idées, de vous présenter des pistes créatives et de donner vie à vos projets les plus ambitieux.
Pour conclure
Ce showroom design représente beaucoup pour nous. Il est le résultat de mois de recherche, de développement et de passion. C’est un lieu d’inspiration et de partage, conçu pour vous permettre de comprendre notre démarche, d’apprécier nos techniques et de ressentir nos créations.
Certaines choses doivent être vécues pour être pleinement comprises : notre showroom design en fait partie.
Alors… serez-vous le·la prochain·e à franchir notre porte ? Rendez-vous Rue Washington 145 à Ixelles pour la suite de l’aventure.