We spraken er al enkele maanden over: de zomer van 2025 markeerde een keerpunt bij JOA. Sinds eind augustus hebben we het plezier u te verwelkomen in onze gloednieuwe designshowroom, een ruimte die tot in de kleinste details is ontworpen om de essentie van onze creativiteit te weerspiegelen.
In het hart van de Châtelain-wijk in Brussel hebben we het ideale juweel gevonden. Deze levendige, inspirerende en lichte locatie stelde ons in staat om de ruimte volledig te herdenken en een showroom te creëren die aansluit bij onze ambities. Ons hele team heeft zich ingezet om een meeslepende omgeving te bedenken die u onmiddellijk onderdompelt in het JOA-universum.
In dit artikel onthullen we de achterliggende ideeën van het ontwerp, de specifieke kenmerken en de unieke ervaring die het biedt.
Een designshowroom bedenken en ontwerpen: onze aanpak
Zoals bij elk van onze projecten, was de voorbereidende denkoefening cruciaal. Gedurende enkele weken bestudeerden onze interieurontwerpers de algemene indeling, rekening houdend met de specifieke vereisten van ons vak: een vlotte circulatie, de integratie van meubelstukken met atypische vormen, en de technische nuances van onze maatwerkbenadering.
De ruimte is georganiseerd rond verschillende complementaire zones.
De eerste, de echte toegangspoort tot ons vakmanschap, is gewijd aan onze technische subtiliteiten. In onze designshowroom ontdekt u er een meubelstuk dat onze beslagstukken, mechanismen en iconische structuren bundelt.
Het is een sensorische zone waar materialen, texturen en afwerkingen samenkomen. Hier kunt u verschillende grepen van handgrepen uitproberen, de houtsoorten voelen, onze assemblages observeren en alle mogelijkheden ontdekken die beschikbaar zijn voor uw project.
Van detail tot presentatie: onze iconische meubels
In de tweede zone schakelen we van micro naar macro: hier staan onze maatwerkmeubels en onze kenmerkende stijlen centraal.
Onze keuken, ons vlaggenschipmodel, neemt natuurlijk het middelpunt van de ruimte in. Ze illustreert de impact van een meubel op de circulatie, de structuur van een interieur en de sfeer van een ruimte. Hier vindt u onze esthetische codes terug: gebogen laden, een gebogen deur voor de voorraadkast… echte iconen die we u uitnodigen te ontdekken. Maak hier een afspraak.
Aan de andere kant omhult een grote gebogen boekenkast de hoek. Contrasterend door bruine/ zwarte U-vormige stijlen en vervaardigd met onze hoogwaardige materialen, straalt ze een gevoel van lichtheid uit dankzij het zwevende meubel en de verschillende stijlsystemen die wij ontwikkelen.
Twee stijlen ontmoeten elkaar in deze design showroom:
- Aan de ene kant de Pô-stijl, ideaal voor keukens en grotere, meer volumineuze samenstellingen.
- Aan de andere kant de Curve-stijl, lichter en luchtiger, perfect voor boekenkasten, kasten of banken.
Twee verschillende stijlen, maar perfect complementair wanneer ze gecombineerd worden.
Een warme, intieme sfeer
Vanaf het moment dat u binnenkomt, wilden we dat u het JOA-universum voelt. De witte muren maakten plaats voor een meer intieme, warme en zelfbewuste sfeer. Kleuren, texturen en materialen werden zorgvuldig geselecteerd in samenwerking met interieurontwerpster Dominique Gringoire.
De warme groentinten op de muren verwijzen naar onze natuurlijke inspiratiebronnen, net zoals de grote verlichte landschapsfoto’s die door de ruimte verspreid zijn. Een subtiele knipoog naar onze wens om zo dicht mogelijk bij de codes van de natuur te blijven.
In het midden trekt een sculptuur onmiddellijk de aandacht: een gestileerde boom van thermogecoat staal. Symbool van onze inspiratie en identiteit, vertegenwoordigt hij het subtiele evenwicht tussen hout en staal, lichtheid en stevigheid—een ware manifestatie van onze technische en esthetische aanpak. Terwijl u eromheen beweegt, ontdekt u steeds meer facetten die vragen oproepen: Hoe is het ontworpen? Hoe is het bevestigd? Is het van messing? We nodigen u uit om het zelf te ontdekken en uw eigen onderzoek te doen.
Het gehele showroom functioneert als een ecosysteem: verweven vormen, meubels, foto’s, tapijten, volumes… Alles gaat in dialoog met de architectuur van de ruimte om een globale harmonie te creëren waarin elk detail telt.
Een designshowroom die u verwelkomt
Ons showroom is meer dan een demonstratieruimte; het is bovenal een ontmoetingsplek.
Een ontmoeting met een van onze designers blijft een essentieel onderdeel van uw eerste bezoek. Menselijk contact staat centraal in onze aanpak: het stelt ons in staat uw wensen, gewoonten en manier van leven in een ruimte te begrijpen. We geven altijd de voorkeur aan het vooraf maken van een afspraak om u een rustig en persoonlijk gesprek te garanderen.
Daarom is er in een rustiger gedeelte van de showroom een kantoorruimte ingericht. Een plek die uitnodigt tot gesprek, waar we de tijd kunnen nemen om naar uw ideeën te luisteren, creatieve richtingen voor te stellen en uw meest ambitieuze projecten tot leven te brengen.
Tot slot
Deze designshowroom betekent veel voor ons. Het is het resultaat van maanden van onderzoek, ontwikkeling en passie. Het is een plek van inspiratie en delen, ontworpen om u onze aanpak te laten begrijpen, onze technieken te laten waarderen en onze creaties te laten ervaren.
Naast het tentoonstellen van onze meubels op maat, hebben we er een erezaak van gemaakt om je alles te laten zien wat Joa uniek maakt. Je krijgt de kans om onze materialen te ontdekken, onze vormen, de hardware die we ook op maat ontwikkelen, en al onze inspiraties voor het creëren van je maatwerk meubels.
Zoals je ziet, is deze nieuwe designshowroom een ervaring op zich die we je graag laten ontdekken van woensdag tot zaterdag van 10 tot 18 uur met het luisterend oor van onze designers.
Sommige dingen moet je ervaren om ze volledig te begrijpen.
Dus… ben jij de volgende die door onze deuren wandelt? Tot ziens in de Rue Washington 145 in Elsene voor de rest van het avontuur.